Contexte & enjeux
En 2025, Netflix souhaitait donner vie à l’univers de Stranger Things directement auprès des consommateurs français, en activant la marque Pizza Surfer Boy, devenue iconique grâce à la série.
Le défi : organiser une tournée nationale d’activation mettant en scène le van légendaire de la série devant 15 hypermarchés partenaires répartis sur l’ensemble du territoire.
Les objectifs étaient clairs :
- Créer un moment fort et mémorable pour les fans de la série.
- Renforcer la présence de Netflix en point de vente physique.
- Générer de l’engagement et de la visibilité auprès d’un large public.
- Assurer une exécution irréprochable sur l’ensemble des sites.
Un projet stratégique qui marquait la première collaboration de ce type pour Netflix, nécessitant rigueur logistique et réactivité opérationnelle.
Dispositif mis en place
Pour relever ce challenge, RMA a déployé une opération terrain sur-mesure, orchestrée avec précision.
Un dispositif emblématique
Le van iconique de Pizza Surfer Boy installé devant chaque hypermarché partenaire pour une journée complète, créant un point d’attraction immédiat pour les visiteurs.
Une logistique dédiée et fiable
Un conducteur unique affecté au déplacement du van durant l’intégralité de la tournée de 3 semaines, garantissant continuité, maîtrise des délais et respect des engagements sur chaque site.
Un pilotage transparent
Reporting journalier et hebdomadaire assurant un suivi en temps réel, permettant à Netflix et aux partenaires d’avoir une visibilité totale sur le déroulement de l’opération.
Résultats & impacts
En 3 semaines, le van Pizza Surfer Boy a sillonné la France, transformant chaque hypermarché en lieu de rencontre avec l’univers Stranger Things. Cette tournée a permis de :
- Créer l’événement dans chaque point de vente, attirant fans de la série et curieux.
- Renforcer la visibilité de Netflix en point de vente physique, terrain inhabituel pour la plateforme.
- Garantir une exécution fluide sur les sites sélectionnés grâce à une logistique rodée et un suivi rigoureux.
- Poser les bases d’une collaboration durable, cette première activation ouvrant la voie à de futurs projets communs.
Cette tournée marque un succès stratégique pour RMA et Netflix.
En déployant le van Pizza Surfer Boy sur tout le territoire, Netflix a franchi avec succès le pont entre l’univers digital et l’expérience terrain, créant une connexion émotionnelle directe avec ses audiences.
