Ferrero rafraîchit l’été : un déploiement glaces d’envergure nationale

Contexte & enjeux

Ferrero, groupe agroalimentaire italien emblématique, est reconnu pour ses marques phares : Nutella, Kinder, Ferrero Rocher ou encore Raffaello.

En 2025, la marque poursuit son développement sur le marché des glaces et produits surgelés (bâtonnets, cônes, pots, donuts, crêpes, muffins et croissants Nutella).

Présente en GMS et circuits spécialisés, la marque fait face à des enjeux de visibilité, de disponibilité produit et de dynamisation commerciale pendant la saison estivale.

Les missions confiées à RMA :

• Remplissage des bacs et vitrines avec les produits Ferrero ;
• Montage des promotions glaces ;
• Défense linéaire et vérification de la présence produit ;
• Proposition d’un plan de vente pour commandes complémentaires.

Le défi :

Assurer un déploiement homogène et efficace sur tout le territoire, avec des tournées optimisées et un intervenant unique par secteur, garantissant suivi, régularité et qualité d’exécution tout l’été.

Dispositif mis en place

RMA a déployé un dispositif national sur 14 semaines, combinant rigueur logistique et proximité terrain :

• 200 tournées mises en place pour couvrir 500 points de vente en France ;
• Visites hebdomadaires ou bihebdomadaires, selon la typologie de magasin ;
• Intervenants fidélisés, formés aux gammes glaces Ferrero ;
• Reporting digitalisé, pour suivre les performances et les réassorts en temps réel.

Chaque passage était planifié pour maximiser la visibilité des produits et la fluidité d’approvisionnement, tout en garantissant une exécution homogène sur l’ensemble du réseau.

Résultats & impacts

Grâce à une organisation fluide et un pilotage précis, la campagne a permis de :

• Maintenir une disponibilité produit optimale pendant toute la saison estivale ;
• Renforcer la visibilité des gammes Ferrero en linéaire ;
• Soutenir la rotation produit en période de forte consommation ;
• Obtenir des remontées terrain précieuses pour ajuster les plans de vente.