Contexte & enjeux
En juin 2024, Idhéa, marque française innovante spécialisée dans les sauces créatives pour salades et apéritifs, souhaitait accélérer sa notoriété et conquérir de nouveaux consommateurs.
Le défi : déployer une campagne de terrain immersive dans des galeries marchandes stratégiques (région parisienne et Nord de la France) pour faire découvrir ses gammes de produits et créer un lien direct avec les shoppers.
Les objectifs étaient clairs :
- Faire découvrir les sauces Idhéa par l’expérience et la dégustation.
- Renforcer la visibilité de la marque en point de vente.
- Stimuler les achats impulsifs en magasin.
- Créer un moment convivial et mémorable avec les consommateurs.
Un projet ambitieux, qui nécessitait une animation originale, une logistique fluide et un dispositif capable de capter l’attention dans des environnements à fort passage.
Dispositif mis en place
Pour relever ce challenge, RMA a conçu et orchestré une opération clé en main, de la scénographie à l’animation terrain.
Une scénographie attractive et immersive
Stand aux couleurs vives d’Idhéa, triporteur personnalisé pour mettre en scène les produits, et une ambiance festive créée pour attirer l’œil des passants.
Des animations engageantes
Une roue de la fortune pour dynamiser les interactions et distribuer des cadeaux, un arbre à ballons pour séduire les familles et encourager l’arrêt spontané des visiteurs.
Une équipe terrain dédiée
Un animateur micro pour créer l’événement et interpeller les passants avec énergie, accompagné de deux animatrices expertes pour faire déguster les produits phares : 5 sauces pour salades et 4 sauces à dipper, dans un esprit pédagogique et convivial.
Une logistique maîtrisée
Un régisseur RMA assurait le transport, le montage et le démontage du stand sur chaque site, garantissant une exécution homogène et sans accroc durant les trois samedis consécutifs d’activation.
Chaque détail a été pensé pour transformer un simple passage en galerie marchande en une véritable expérience de marque.
Résultats & impacts
En trois samedis, les galeries marchandes sont devenues de véritables théâtres de découverte pour Idhéa. L’animation a permis de :
- Générer un fort taux de participation au jeu et aux dégustations, avec un public varié et enthousiaste.
- Créer de l’engagement spontané : de nombreux visiteurs sont revenus partager leur expérience ou montrer fièrement les produits achetés en rayon.
- Renforcer durablement la notoriété d’Idhéa auprès d’une cible locale et familiale.
- Dynamiser les ventes en magasin de manière directe et mesurable.
Les retours terrain ont été unanimes : les consommateurs ont apprécié la convivialité de l’animation, la qualité des échanges et la générosité des dégustations.
Cette campagne illustre parfaitement la force de RMA : transformer un brief ambitieux en dispositif terrain abouti, maîtriser chaque étape logistique et créer des expériences qui marquent les consommateurs.
Avec cette opération, Idhéa a renforcé sa notoriété, dynamisé ses ventes et confirmé son positionnement de marque innovante et conviviale au cœur des moments partagés.
